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1일차
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공공정책 홍보와 위기관리의 이해 2시간
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1) 위기와 위기관리 모델 - 위기란 무엇인가?, 위기관리 모델 2) 위기관리 성패를 좌우하는 신호 탐지 - 스캐닝과 모니터링, 위기의 경중과 완급 3) 위기 커뮤니케이션 대응의 3대 원칙 - 신속성, 일관성, 개방성 4) 평소 신뢰관리 잘하는 조직이 위기관리 선수 - [사례연구] CSR에서 ESG로, ESG와 위기관리 5) 본전도 못 건진 사과 vs. 천냥 빛도 갚는 사과 - [사례연구] 위기와 사과, 효과적인 사과 방법
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강의 토의 사례연구
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위기관리 시스템, 매뉴얼과 뉴미디어, AI 활용 2시간
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1) 위기관리 시스템 - 위기관리 시스템 구축 방법 - 위기관리 시스템 구축시 유의사항 2) 위기관리 매뉴얼 - 매뉴얼의 핵심 구성과 내용 - 매뉴얼 활용 시 유의사항 3) 위기와 SNS, AI - SNS의 개념과 특성, SNS의 양면성 - 위기관리를 위한 SNS 활용, 위기와 AI
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강의 토의 사례연구
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위기와 언론, 보도자료 작성, 언론대응 3시간
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1) 위기와 언론 - 위기와 뉴스, 위기와 기자, 위기와 미디어 2) 효과적인 보도자료 작성 노하우(Know–how) - 보도자료 작성의 기본 원칙 - 기자가 선호하는 보도자료 vs. 버려지는 보도자료 - [실습] 보도자료 작성 3) 언론 대응의 A에서 Z까지 - 기자회견 및 브리핑(신문, TV 인터뷰) - 언론 대응 시 유의사항
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강의 토의 사례연구
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